日前，京东零售宣布其商超品类（包含消费品及生鲜）在过去两年间消费用户数增长超过了60%，已经连续两年成为了京东平台消费用户数最多的品类。其中，京东生鲜业务近年来的快速发展，成为助推京东商超整体用户数量大幅增长的有效推力。

当下，在国人消费水平大幅提升的背景下，人们对高品质进口生鲜产品的需求越来越旺盛。针对这股消费升级浪潮，京东生鲜持续投入建设生鲜供应链，凭借全球原产地直采模式，深入全球50多国家，为国内消费者带来海量进口生鲜产品；在这个过程中，其自身也深获众多海外农业品牌的信赖，成为一大批进口生鲜的首发平台。

锁定消费升级 整合多维能力打通进口生鲜供应链

从行业来看，经过近几年的发展，国内电商生鲜行业竞争已日趋白热化。在此背景下，为了能够给用户提供更高品质的生鲜产品，京东生鲜在夯实国内生鲜供应链基础的同时，将目光看向了海外。通过整合京东寻鲜人队伍、高效冷链物流能力、全渠道零售能力，京东生鲜打造出了一条连接全球50多国高品质生鲜产区的供应链。凭借这条海外生鲜供应链，进口产品可以快速流进中国市场，消费者也能够尝遍天下鲜。

走在京东进口生鲜供应链最前端是京东“寻鲜人”队伍，他们数量超过百人，既是专业的生鲜买手，也是生鲜产品品鉴师，对产品有着严苛的选择标准。凭借这样一支在全球累计飞行超过2000万公里的“寻鲜”铁军，京东生鲜为国人在世界范围内不断寻找着高品质的生鲜产品。

专业严苛的“寻鲜人”确保了京东生鲜的高品质，京东遍布全球的高效冷链物流体系则进一步守卫着用户舌尖上的安全。目前，京东物流网络已覆盖全球224个国家和地区，十余个跨境口岸、110多个海外仓，拥有近千条全球运输链路。配合遍布全国的20个冷链中心、超过5000个的配送站，能够将优质进口生鲜产品快速覆盖全国300个以上的城市，为消费者实现从产地到消费者餐桌的一站式全程物流保障。举例来说，凭借这条物流网络，产于智利的优质车厘子仅需72小时就可以到达中国消费者餐桌。

此外，京东生鲜在全渠道零售方面，也走在行业前列。目前，京东生鲜已打通线上线下，并实现多渠道联动。以今年的黄河口大闸蟹活蟹销售为例，大闸蟹在京东生鲜、7FRESH七鲜超市线上首发的同时，还实现了同步在京东之家、京东便利店、线下店铺自提、大闸蟹自动贩卖机、企业购、711便利店等多渠道的联合销售。不仅实现快速走货，也为消费者打造出人、货、场高效匹配的购物体验。凭借这样的多渠道联动，大量进口生鲜产品实现了在中国市场快速走货的目标。

海外生鲜产品首发选京东已成常态

正是得益于京东生鲜高效的零售体系，越来越多的海外农业品牌选择京东作为首发平台，如智利车厘子、佳沛新西兰奇异果、泰国榴莲和椰青、DQ桶装冰淇淋等。对于为什么选择京东，DQ相关负责人表示：“京东生鲜在供应链方面的能力是我们最看中的，希望能通过京东生鲜强大的供应链更好地服务中国消费者。”

以通过京东生鲜在国内大放异彩的新西兰佳沛奇异果为例，来看京东生鲜如何帮助海外生鲜产品在中国市场获得成功。最初在中国销售时，新西兰佳沛奇异果销售额在全球销售比例中占比还不到2%，通过三年与京东生鲜的合作历程，目前中国已经成为佳沛奇异果在全球最大的市场，而在京东的销量翻了整整10倍。在今年京东618期间，佳沛累积成交额突破1亿；短短4个月后，在京东11.11开门红首日累积成交额更是突破2亿，销售量达到了350万颗。

取得骄人战绩的，不仅仅是佳沛。今年11.11期间，京东生鲜通过“活色生鲜节”、“超级省”等专题大促，在10月18日至11月11日共售出110000吨生鲜好物。智利车厘子、加拿大龙虾、泰国榴莲、泰国黑虎虾、澳洲车厘子等进口生鲜产品累计成交额同比增长50%。尤其值得关注的是，优质进口生鲜产品在下沉新兴市场销售情况异常火爆，11月1至10日期间3-6线市场成交额同比增长70%，并且是新用户同比增长超120%的主力军。加拿大北极甜虾、澳洲原切牛腱子、越南活冻黑虎虾成为了下沉新兴市场进口生鲜产品销量TOP3。

就在刚刚过去的11月，第二届中国国际进口博览会在上海盛大开幕，会上，京东正式宣布，未来三年进口品牌商品采购额将达到4000亿元人民币。同时，未来京东将在生鲜等多个品类上进行深度拓展，帮助全球品牌有效触达中国市场。